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果本凭借《脱身》内容营销斩获2018中国创新传播大奖

来源:http://battlegirl-hs.com 责任编辑:ag88环亚国际 更新日期:2018-11-12 14:57 字体:
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  本网11月7日讯 2018年11月3日,第七届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2018盛典在北京举行,代表本年度传播行业年度创新成就的“蒲公英奖”(中国创新传播大奖)在现场揭晓。果本凭借《脱身》影视内容营销植入荣获2018蒲公英奖第五届中国创新传播大奖电视剧/网剧营销类银奖。

  中国创新传播大奖(简称“蒲公英奖”)是中国传播行业最高荣誉的专业奖项,由苏秦会于2014年创立,通过征集年度优秀创新案例和应用,从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度,挖掘和展现创新传播的营销价值,推动传播行业的可持续发展。其宗旨是:鼓励一切创新,做传播行业的创新风向标和孵化器!蒲公英奖的评选由50多位行业大咖历时2个多月的专业评审,投票选出最终结果。其中内容组——电视剧/网剧营销奖项,在专业评审从传播目标、消费者洞察、策略与方法、执行过程、传播绩效和创新应用等六个方面进行综合评判后,果本凭借《脱身》影视内容营销植入斩获电视剧/网剧营销类银奖,可谓实至名归。

  2018年6月,果本深度植入的年代情感大戏《脱身》播出,道琼斯称全球石油行业准备复苏该剧由陈坤、万茜主演,故事背景是解放前夕的上海滩,人要保护滞留在上海、广州等地的专家学者免于当局迫害,并尽快送专家们北上参与新中国建设,这项工作在当时被称为“归省计划”。剧集讲述了女会计黄俪文,市井小民乔智才,还有“归省计划”重点争取对象、乔智才的孪生弟弟乔礼杰,三个人结识并卷入这场看不见的硝烟中。这部剧亮点还在于没有传统年代剧的严肃,反而加入了许多喜剧元素,有时让人忍俊不禁。果本通过创意性的剧情植入,将果本店铺、果本精华油、果本果油乳等品牌元素与剧情无缝衔接,甚至通过巧妙的设计,将果本店铺变成地下党情报人员交换情报的中转站,果本产品成为情报人员隐藏情报的重要工具,使果本成为推动剧情发展的重要一环。在一场抓捕地下党工作者的剧集中,果本店铺、果本精华油、果本果油乳等口播、镜头反复出现,如此巧妙的植入设计让果本品牌声量大增。

  这并不是果本首次获得此类行业大奖,早在2015年果本便已凭借《因为爱情有奇迹》&《因为爱情有奇缘》中的内容营销,荣获中国广告主“金远奖”电视类金奖。此后,果本凭借出色的电影/电视剧内容营销能力多次荣获金远奖、ADMEN广告人国际大奖等多项行业权威奖项。北京丰润商业风险管理咨询有限公司:企业HR

  果本一直深耕内容营销领域,在电视剧/电影内容营销上有不少成功案例,例如2017年大火的《正义联盟》、2018年的《古墓丽影:源起之战》等超级娱乐IP电影,未来果本还将拿出更多的优秀营销案例,2019年《宣武门》、《独孤皇后》、《十年三月三十日》等果本植入大剧即将播出,期待果本更精彩的表现。

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